Wie KI Ihre Marke sieht …

Kernkompetenzen: Als führende technische Hochschule verfügt die Universität Stuttgart über ausgeprägte Kernkompetenzen in Forschung, Lehre und Transfer. Sie zeichnet sich durch eine starke Grundlagenforschung und anwendungsorientierte Forschung aus, verbunden mit einem einzigartigen interdisziplinären Ansatz – dem „Stuttgarter Weg“ –, der verschiedene Fachrichtungen vernetzt​. Diese Vernetzung von Ingenieur-, Natur-, Geistes- und Sozialwissenschaften schafft besondere Möglichkeiten, um neue Fragen zu stellen und gemeinsam Antworten zu entwickeln​. Gleichzeitig genießt die Universität international hohes Ansehen als forschungsstarke Einrichtung an der Spitze des technisch-wissenschaftlichen Fortschritts​. Enge Kooperationen mit starken Partnern in der Industrie und weltweit sowie eine Kultur des Wissens- und Technologietransfers untermauern ihre Innovationskraft​​. In der Lehre vermittelt sie den Studierenden neben Fach- und Methodenwissen auch Kompetenzen für das gesamte spätere Berufsleben​. Diese Kernkompetenzen – Forschungsstärke, Interdisziplinarität, praxisnahe Ausbildung und Internationalität – versetzen die Universität in die Lage, im Einklang mit ihrer Vision „Intelligente Systeme für eine zukunftsfähige Gesellschaft“ bahnbrechende Beiträge zu leisten.

Kernwerte: Die Werte der Universität Stuttgart sind in ihrem Leitbild klar verankert. Sie steht für Weltoffenheit, Individualität und Gemeinschaftssinn​. Vielfalt und Chancengleichheit werden aktiv gelebt; ein respektvoller, fairer Umgang miteinander – unabhängig von Status, Alter, Herkunft oder Geschlecht – ist zentrale Grundlage​. Exzellenz in Forschung und Lehre geht Hand in Hand mit gesellschaftlicher Verantwortung: Die Universität will Wissen für eine verantwortungsvolle Gestaltung der Zukunft vermitteln​. Nachhaltigkeit ist dabei ein Leitprinzip, dem sie sich in Forschung, Lehre und Betrieb verpflichtet fühlt​. Ebenso ist Internationalität eine Maxime: Mit einem hohen Anteil internationaler Studierender und globalen Partnerschaften fördert sie interkulturelle Perspektiven und Offenheit. Diese Kernwerte – Offenheit, Diversität, Exzellenz, Verantwortung und Nachhaltigkeit – prägen die Identität und Kultur der Universität Stuttgart.

Markenpersönlichkeit: Die Markenpersönlichkeit der Universität Stuttgart lässt sich als innovativ, weltoffen und verlässlich beschreiben. Als Institution verkörpert sie einen Pioniergeist und strebt stets nach Spitzenleistungen in Wissenschaft und Technik​. Zugleich ist sie bewusst gesellschaftlich verantwortlich und nachhaltig ausgerichtet​. Der „Stuttgarter Weg“ – das integrative Zusammenbringen verschiedener Disziplinen – spiegelt einen kollaborativen, interdisziplinären Charakter wider​. Die Universität tritt inklusiv und global orientiert auf, heißt unterschiedliche Menschen und Ideen willkommen und fördert eine Kultur der Integration​. In ihrer Rolle als Partnerin von Wirtschaft und Wissenschaft zeigt sie sich als zuverlässig und innovativ, mit einer Tradition als Wegbereiterin für Ideen und Erfindergeist​. Insgesamt präsentiert sich die Marke Universität Stuttgart visionär und zukunftsgerichtet, zugleich bodenständig in ihren Werten – eine Institution, die Vertrauen schafft und Menschen dazu inspiriert, Teil ihrer Gemeinschaft zu werden.

Marktumfeld-Insights: Der Hochschulmarkt in Deutschland ist im Wandel: Durch geburtenschwache Jahrgänge sinkt die Zahl der Studienanfänger, während der Wettbewerb um sie intensiver wird​. Hochschulen stehen vor der Herausforderung, die sogenannte Generation Z auf immer mehr Kanälen anzusprechen, was Marketingstrategien komplexer und ressourcenintensiver macht​. In Baden-Württemberg begegnet man diesem Wettbewerb zum Teil mit gemeinsamen Initiativen – so wirbt die Kampagne „THE LÄND“ des Landes gezielt um MINT-interessierte Jugendliche, um den Fachkräftenachwuchs für Region und Industrie zu sichern​. Das Marktumfeld ist also geprägt von einem Ringen um die klügsten Köpfe, insbesondere in technischen Fächern, und einer Notwendigkeit, Alleinstellungsmerkmale klar herauszustellen. Die Universität Stuttgart agiert in einem Umfeld starker Konkurrenz durch andere renommierte Technische Universitäten im In- und Ausland. Gleichzeitig bieten Trends wie die Internationalisierung Chancen: Deutsche Spitzenuniversitäten ziehen überdurchschnittlich viele internationale Studierende an​, was neue Zielgruppen erschließt. Rankings und externe Bewertungen spielen eine bedeutende Rolle im Marktumfeld, da sich viele Studieninteressierte daran orientieren. Hier kann die Universität Stuttgart mit Spitzenplatzierungen – etwa Rang 1 weltweit im THE Impact-Ranking für „Industrie, Innovation und Infrastruktur“​ – punkten und ihr Profil schärfen. Insgesamt erfordert das Marktumfeld eine klare Positionierung, Multi-Channel-Kommunikation und das ständige Anpassen an Bildungs- und Branchentrends, um im Wettbewerb erfolgreich zu bleiben.

Brand Story & Vision: Die Geschichte der Universität Stuttgart spannt sich über fast zwei Jahrhunderte – gegründet 1829 als „Vereinigte Real- und Gewerbeschule“ entwickelte sie sich bis 1967 zur Universität und seither zu einer international renommierten Forschungsuniversität​. Diese Entwicklung vom regionalen Technikum zur global vernetzten Hochschule prägt die Erzählung der Marke. Von Anfang an war die Verbindung von Theorie und Praxis ein Markenzeichen, was sich im heutigen „Stuttgarter Weg“ fortsetzt – dem einzigartigen Ansatz, verschiedenste Disziplinen zu vernetzen, um komplexe Fragen ganzheitlich zu lösen​. Die Marke blickt auf bedeutende Beiträge in Technik und Wissenschaft zurück, von der Industrialisierung bis zum digitalen Zeitalter, stets verbunden mit dem Anspruch, Innovationen zum Wohl der Gesellschaft voranzutreiben. Heute definiert sich die Universität über ihre Vision „Intelligente Systeme für eine zukunftsfähige Gesellschaft“​: Sie sieht ihre Zukunft darin, mit Spitzenforschung und Ausbildung die Grundlagen für eine nachhaltige, lebenswerte Zukunft zu legen. Diese Vision und die zentralen Leitideen – technische Exzellenz, gesellschaftliche Verantwortung und globaler Austausch – ziehen sich als roter Faden durch die Markenstory. Die „Marke“ Universität Stuttgart steht somit für eine kontinuierliche Weiterentwicklung, die Tradition und Innovation vereint, um im Dienste der Gesellschaft Wissen zu schaffen und zu vermitteln.

Zielgruppen: Die vorrangige Zielgruppe im Studierendenmarketing der Universität Stuttgart sind Studieninteressierte – vor allem Schülerinnen und Schüler der gymnasialen Oberstufe, Abiturient*innen sowie Bachelor-Absolvent*innen, die ein Masterstudium anstreben. Geografisch richtet sich das Angebot sowohl an inländische Bewerber aus ganz Deutschland als auch an internationale Interessierte, die aufgrund des guten Rufs der Universität (Stichwort „German Engineering“) ein Studium in Stuttgart in Erwägung ziehen​. Innerhalb dieser Gruppen werden spezifische Segmente gezielt angesprochen: etwa MINT-begeisterte junge Frauen, die für ingenieurwissenschaftliche Studiengänge gewonnen werden sollen, sowie Erstakademiker*innen, also Studieninteressierte aus Familien ohne Hochschulerfahrung​. Auch internationale Studierende sind eine wichtige Zielgruppe, was durch eine steigende Zahl englischsprachiger Studiengänge und Partnerschaften weltweit begünstigt wird. Sekundäre Zielgruppen im Rahmen der Kommunikation sind Einflussnehmer wie Eltern und Lehrkräfte, die oft beratend in die Studienwahl eingebunden sind. Zudem sind bestehende Studierende und Alumni insofern relevant, als sie als Botschafter der Hochschule fungieren können. Insgesamt fokussiert die Kampagne jedoch auf die direkte Ansprache der „Next Generation“ von Studierenden, um sie für ein Studium an der Universität Stuttgart zu begeistern.

Wettbewerber: Im Wettbewerb um Studierende steht die Universität Stuttgart vor allem anderen führenden technischen Hochschulen gegenüber – national wie international. In Deutschland zählt hierzu insbesondere die TU9-Allianz der großen Technischen Universitäten (u.a. RWTH Aachen, TU München, KIT Karlsruhe, TU Berlin, etc.), die alle um ähnlich profilierte MINT-Studierende werben​. Diese Universitäten genießen ebenfalls exzellente Reputation und bieten vergleichbare Studienangebote, was den Konkurrenzdruck erhöht​. Innerhalb dieser Spitzengruppe rangiert die Universität Stuttgart in vielen Rankings auf Augenhöhe, muss sich aber durch spezifische Stärken differenzieren (z.B. der „Stuttgarter Weg“ oder besondere industrienahe Forschungsmöglichkeiten). Auch im eigenen Bundesland gibt es Konkurrenz: etwa durch andere Universitäten in Baden-Württemberg (wie das Karlsruher Institut für Technologie für technische Fächer oder die Universität Hohenheim für bestimmte Fachrichtungen). Zudem stellen Fachhochschulen eine Alternative für praxisorientierte Talente dar. Darüber hinaus konkurriert die Universität indirekt mit attraktiven ausländischen Hochschulen (z.B. ETH Zürich oder TU Wien) um die besten internationalen Köpfe. Dieser Konkurrenzrahmen erfordert, dass die Universität Stuttgart ihre Alleinstellungsmerkmale klar kommuniziert und kontinuierlich an ihrer Attraktivität arbeitet – etwa durch nachweisbare Erfolge in Forschung und Lehre​ und eine starke Präsenz in relevanten Medien.

Benchmarks: Einige Kennzahlen verdeutlichen die Position der Marke Universität Stuttgart auf einen Blick. Im Wintersemester 2023/24 waren insgesamt 21.445 Studierende an der Universität eingeschrieben, verteilt auf 62 Bachelor- und 99 Master-Studiengänge​. Der internationale Charakter der Hochschule spiegelt sich in einem hohen Anteil ausländischer Studierender wider; mit Hunderten von Partneruniversitäten weltweit pflegt Stuttgart einen intensiven globalen Austausch​. Die Forschungsstärke lässt sich u.a. an Drittmitteleinnahmen von über 262 Mio. € im Jahr 2023 ablesen​. Im Rahmen der Exzellenzstrategie ist die Universität mit zwei Exzellenzclustern vertreten und zählt damit zu den forschungsstärksten Standorten Deutschlands​​. In Rankings setzt die Universität ebenfalls Benchmark-Marken: So belegte sie im THE Impact Ranking 2023 in der Kategorie „Industrie, Innovation und Infrastruktur“ (SDG 9) den 1. Platz weltweit​. In den fachspezifischen THE-Rankings zählt sie in den Ingenieurwissenschaften zu den Top 125 weltweit​. National erreichte sie im CHE-Ranking 2024 insgesamt 45 Spitzengruppen-Platzierungen in verschiedenen Fächern​, was die hohe Qualität in Lehre und Betreuung bestätigt. Diese Kennzahlen dienen als wichtige Benchmarks, um die Leistungsfähigkeit und Attraktivität der Universität Stuttgart im Vergleich zu konkurrierenden Hochschulen zu messen und nach außen zu dokumentieren.