Wie KI Ihre Marke sieht …

Die **Kernkompetenzen** von REISSER-Schraubentechnik liegen in der Entwicklung und Herstellung hochwertiger Verbindungselemente, insbesondere **Edelstahlschrauben**, mit über 100 Jahren Hersteller-Erfahrung. Als einer der führenden Branchenspezialisten fertigt REISSER Qualitätsprodukte in rostfreien Stahlgüten (A2, A4, A5, A8) gemäß einschlägigen Normen und bietet vielfältige **Spezialschrauben** und kundenspezifische Lösungen an. Ein zentrales Leistungsmerkmal ist die hauseigene **Galvanik**: REISSER veredelt Oberflächen selbst und kann Beschichtungen für verschiedenste Branchen (etwa Automobil, Maschinenbau, Ventiltechnik) anbieten. Darüber hinaus zeichnet sich das Unternehmen durch einen ausgeprägten Service und Logistik aus – ab 2025 etwa mit einem eigenen Logistikzentrum, um Verfügbarkeit und Liefergeschwindigkeit zu erhöhen. Auch den Fachhandel unterstützt REISSER mit durchdachten POS-Verkaufssystemen und einem breiten Sortiment (über 8.000 Artikel) an Schrauben in Edelstahl, Stahl, Messing, Kupfer und Sonderlegierungen.

• Fertigungskompetenz: Eigene Produktion „Made in Germany“ mit Schwerpunkt auf rostfreien Qualitätsschrauben und Sonderanfertigungen.
• Oberflächen-Know-how: In-house Galvanik für Korrosionsschutz und Spezialbeschichtungen, was hohe Wertschöpfungstiefe schafft.
• Service & Distribution: Umfassende Beratung, großes Lagerprogramm und neue Logistikkapazitäten sichern schnelle Versorgung der Kunden.

Die Marke REISSER ist durch klare **Kernwerte** geprägt, die ihr Handeln leiten und die Unternehmenskultur definieren. Diese Werte wurden im Unternehmensleitbild verankert und lauten: **Mutig**, **Begeisterungsfähig**, **Unkompliziert** und **Individuell**. *Mutig* bedeutet, dass REISSER dort weiter macht, wo andere aufgeben – man sucht unkonventionelle Wege und scheut keine Herausforderungen. *Begeisterungsfähig* drückt aus, dass Leidenschaft und Enthusiasmus zentrale Antriebe sind; bei REISSER wird eher vor Freude „durchgedreht“ als aus Frustration. *Unkompliziert* steht für eine bodenständige, pragmatische Haltung – nicht lange reden, sondern machen. *Individuell* unterstreicht die Einzigartigkeit der Lösungen und die Fähigkeit, auf Kundenwünsche gezielt einzugehen.

• Mutig: Wir gehen voraus und wagen Neues, anstatt vor Schwierigkeiten zurückzuschrecken.
• Begeisterungsfähig: Mit Leidenschaft bei der Sache, wir reißen andere durch unsere eigene Begeisterung mit.
• Unkompliziert: Hands-on-Mentalität – wir handeln pragmatisch und direkt, um schnell Ergebnisse zu erzielen.
• Individuell: Hohe Wertschätzung für einzigartige Lösungen – unsere Angebote sind so maßgeschneidert wie die Anforderungen.

Aus den Werten und dem Verhalten des Unternehmens lässt sich eine klare **Markenpersönlichkeit** von REISSER ableiten. Die Marke tritt als **innovativ**er und **mutig**er Problemlöser auf, der konventionelle Pfade auch mal verlässt („agiert mutig und unkonventionell“) und dabei immer den Kundennutzen fokussiert. Gleichzeitig wirkt REISSER **begeisternd** und partnerschaftlich – man begegnet Kunden auf Augenhöhe, mit echter **Leidenschaft** für Schraubentechnik. Durch die unkomplizierte Art der Marke – pragmatisch, direkt und lösungsorientiert – vermittelt REISSER Verlässlichkeit und Bodenständigkeit. Insgesamt verkörpert die Markenpersönlichkeit eine Mischung aus deutschem Ingenieursgeist (**verlässliche Qualität**, *Made in Germany*), Serviceorientierung und einem Schuss Pioniergeist.

• Innovativ & mutig: REISSER geht neue Wege in der Befestigungstechnik und hat keine Angst vor unkonventionellen Lösungen.
• Pragmatisch & nahbar: Die Marke kommuniziert einfach und direkt, ist anpackend und immer am Bedarf des Profis orientiert.
• Enthusiastisch & partnerschaftlich: REISSER zeigt Leidenschaft für sein Metier und betrachtet Kunden als Partner, deren Erfolge man mit ermöglicht.

Im **Marktumfeld** agiert REISSER in einer globalen Branche, die von intensivem Wettbewerb und wachsenden Qualitätsansprüchen geprägt ist. Als einer der führenden europäischen Hersteller von Edelstahlschrauben positioniert sich REISSER im oberen Qualitätssegment – ein Bereich, der sich gegenüber Billigimporten behaupten muss, aber durch überlegene Produkte und Service punktet. Die Konkurrenz im Befestigungsmarkt – von lokalen Spezialisten bis zu internationalen Massenproduzenten – treibt alle Anbieter zu hoher **Innovationsrate** an. Hersteller weltweit investieren in neue Materialien, spezielle Beschichtungen und effizientere Logistik, um sich Vorteile zu verschaffen. Gleichzeitig spielt REISSER seine Zugehörigkeit zur **Würth-Gruppe** als Stärke aus: Dadurch verfügt man über ein großes Vertriebsnetz und Ressourcen, um im Marktumfeld stabil zu bleiben. Die Marktdynamik zeigt außerdem, dass Nischenexpertise gefragt ist – etwa im Bereich rostfreier Verbindungstechnik für anspruchsvolle Anwendungen, wo REISSER mit seinem Know-how und „Made in Germany“-Qualitätsimage punktet.

• Harter Wettbewerb: Starker Preis- und Leistungsdruck durch asiatische Massenhersteller fordert europäische Anbieter heraus.
• Premium-Strategie: REISSER setzt auf Differenzierung durch Qualität, Zertifizierungen und technische Beratung statt auf einen reinen Preiswettbewerb.
• Synergien im Konzern: Durch die Würth-Gruppe kann REISSER globale Marktchancen nutzen und wirtschaftliche Schwankungen besser abfedern.

Die **Brand Story** von REISSER-Schraubentechnik spannt den Bogen über ein ganzes Jahrhundert Unternehmensgeschichte. Gegründet im Jahr **1921** von den Brüdern Gotthilf, Hermann und August Reisser in Hohenlohe als Eisenwarenhandel, entwickelte sich das Unternehmen schnell erfolgreich. Bereits in den 1930er Jahren florierte der Handel mit Schrauben und Nägeln weit über die Region hinaus – sogar in Österreich, Ungarn und Schlesien wurden REISSER-Produkte vertrieben. In dieser Zeit erweiterte man das Geschäft um einen damals neuartigen Bereich: die galvanische Oberflächenveredelung von Verbindungselementen, was früh den Innovationsgeist der Marke zeigte. 1952 erfolgte der Start der eigenen Schraubenproduktion mit dem Bau eines Werkes in Künzelsau, und 1972 verlegte REISSER den Hauptsitz nach Ingelfingen-Criesbach, wo er bis heute ansässig ist. Ein Meilenstein in der Neuzeit war **1994**: In diesem Jahr wurde REISSER Teil des Würth-Konzerns, wodurch sich neue Möglichkeiten und Sicherheiten ergaben. Heute, über 100 Jahre nach der Gründung, ist REISSER von einem kleinen Familienbetrieb zu einem bedeutenden Teil des „Befestigungstechnik-Clusters Hohenlohe“ gewachsen.

• 1921 – Start-up im Handel: Gründung durch die Gebrüder Reisser als lokale Eisenwarenhandlungen, Fundament für alles Folgende.
• 1950er–70er – Aufbruch in die Produktion: Aufbau eigener Fertigung (1952) und Umzug nach Criesbach (1972) markieren den Wandel vom Händler zum Hersteller.
• 1990er bis heute – Globalisierung: Überleben durch Integration in Würth (1994) und Expansion zu einem international tätigen Schraubenspezialisten mit kontinuierlicher Innovation.

REISSER bedient ein breites Spektrum an **Zielgruppen**, vornehmlich im B2B-Bereich. An erster Stelle stehen **Handwerksbetriebe** und Bauprofis (z.B. Zimmerer, Dachdecker, Metallbauer), die zuverlässige Befestigungslösungen für ihre Projekte benötigen. Ebenfalls wichtig sind **Industriekunden** aus verschiedensten Branchen – vom Maschinenbau über die Automobilindustrie bis zur Solartechnik – welche sowohl Standard-Verbindungselemente als auch Spezialanfertigungen in großen Stückzahlen nachfragen. Eine dritte zentrale Zielgruppe ist der **Fachhandel** bzw. technische Großhandel: REISSER beliefert Schrauben-Fachhändler und Baumärkte, die ihrerseits die Profi-Endanwender versorgen. Darüber hinaus zählen **Planer und Ingenieure** indirekt zur Zielgruppe, da sie bei Bauvorhaben die Produkte spezifizieren; hier punktet REISSER durch Zulassungen und technische Informationsangebote. Geografisch ist die Marke international ausgerichtet, mit Schwerpunkt in Europa (u.a. durch Niederlassungen in Rumänien und Ungarn), aber auch weltweit verfügbar.

• Baugewerbe & Handwerk: Zimmerleute, Dachdecker, Montagebetriebe – sie alle brauchen hochwertige Schrauben für Holz-, Metall- und Fassadenkonstruktionen.
• Industrie: OEMs und Zulieferer (Automotive, Maschinenbau etc.) setzen auf präzise Verbindungstechnik und Beschichtungslösungen von REISSER.
• Handel: Fachhändler und Baumarktketten beziehen ein umfangreiches Schraubensortiment, unterstützt durch REISSERs Präsentationssysteme und Beratung.

Im Markt für Befestigungstechnik steht REISSER einer Reihe starker **Wettbewerber** gegenüber, sowohl in Deutschland als auch international. Zu den relevanten Konkurrenten zählen etwa **SPAX** (Deutschland), ein Spezialist für Holzbauschrauben mit hoher Bekanntheit im Handwerksbereich, sowie **EJOT**, ein Anbieter von innovativen Verbindungssystemen für Dach, Fassade und Industrie. Auch **fischer** (bekannt für Dübeltechnik, aber ebenfalls mit Schraubenprogramm) und **Hilti** (Liechtenstein, weltweit aktiv mit Komplettlösungen für Bau und Montage) sind bedeutende Marktteilnehmer. Auf globaler Ebene sind zudem Konzerne wie **Illinois Tool Works (ITW)** oder **Stanley Black & Decker** im Fastener-Geschäft präsent, die insbesondere den Industriebereich abdecken. Im Bereich Edelstahlschrauben in Europa treten neben REISSER z.B. **WASI** (Würth-Gruppe) oder **SFS Group** (Schweiz) als Anbieter auf. Außerdem existiert starker Wettbewerb aus Asien: zahlreiche Hersteller in China, Taiwan und Indien überschwemmen den Weltmarkt mit Standard-Schrauben, was den Preisdruck hoch hält.

• Spax & Co.: Traditionsmarken in Deutschland (z.B. Spax, HECO) dominieren speziell den Holzschraubenmarkt und sind bei vielen Verarbeitern gesetzt.
• Multinationale Player: Unternehmen wie Hilti oder ITW bieten breite Sortimente und globale Vertriebsstrukturen, wodurch sie in Projekten oft erste Ansprechpartner sind.
• Low-Cost-Anbieter: Asiatische Massenproduzenten liefern Standardbefestiger in riesigen Mengen und zwingen europäische Hersteller, sich über Qualität und Spezialisierung abzusetzen.

In Bezug auf Branchen-**Benchmarks** und Best Practices misst sich REISSER an den höchsten Standards der Verbindungstechnik. Qualitätlich orientiert man sich an den strengen Normen (z.B. DIN/ISO) und übertrifft diese in einigen Bereichen sogar – die Fertigung „Made in Germany“ gilt als Garant für gleichbleibend hohe Güte. Ein eindrucksvoller Leistungsbenchmark ist die Produktionskapazität: über **2 Millionen Schrauben** verlassen täglich das Werk in Criesbach und werden weltweit eingesetzt, was REISSER als äußerst effizienten Hersteller auszeichnet. Beim Produktspektrum setzt das Unternehmen Maßstäbe durch Vielfalt und Tiefe – mehr als **8.000** verschiedene Schraubenmodelle und Verbindungselemente umfasst das Portfolio, sodass für nahezu jede Aufgabe eine Lösung bereitsteht. Auch technologisch richtet sich REISSER an den Benchmarks der Branche aus: Das 2019 eingeweihte Galvanikzentrum gehört zu den modernsten Anlagen weltweit im Bereich der zink-nickelfreien Beschichtung und untermauert den Innovationsanspruch der Marke. Darüber hinaus orientiert sich REISSER an den Kundenservice-Benchmarks der Würth-Gruppe, etwa in Bezug auf Lieferperformance und Verfügbarkeit, und kann diese dank eigener Logistik weiter verbessern.

• Produktqualität: Eigene Laborprüfungen und Zertifikate stellen sicher, dass REISSER-Schrauben die hohen branchentypischen Qualitätsmaßstäbe erfüllen oder übertreffen.
• Leistungsfähigkeit: Mit Millionenstückzahlen pro Tag und hochautomatisierter Fertigung zeigt REISSER, dass es mit den größten Marktakteuren mithalten kann.
• Technologieführerschaft: Durch stetige Investitionen (z.B. hochmoderne Galvanik) setzt REISSER auch bei Nachhaltigkeit und Effizienz neue Branchenstandards.