Wie KI Ihre Marke sieht …

Kernkompetenzen: LIQUI MOLY entwickelt und produziert hochwertige Schmierstoffe, allen voran Motorenöle, sowie Additive und chemische Problemlöser vollständig in Deutschland. Als einer der wenigen Vollsortimenter weltweit bietet die Marke über 4.000 Artikel – von Ölen und Additiven bis zu Pflege- und Serviceprodukten – und deckt somit alle Bedarfe rund ums Fahrzeug aus einer Hand ab^[4]. Kunden profitieren von erstklassiger Qualität, die sich in besserer Leistungsfähigkeit und reduziertem Verschleiß ihrer Fahrzeuge auszahlt.

Kernwerte: Die Marke LIQUI MOLY steht für Qualität, Integrität und Teamgeist. Werte wie Fairness, Vielfalt, Offenheit und Leistungsbereitschaft sind fest in der Marken-DNA verankert und spiegeln sich in ihrem Engagement wider^[5]. Zudem prägen Kundenorientierung und Verantwortungsbewusstsein das Handeln: LIQUI MOLY sieht sich als "Familie", in der Zusammenhalt und gegenseitiger Respekt großgeschrieben werden.

Markenpersönlichkeit: LIQUI MOLY tritt bodenständig, nahbar und verlässlich auf, gepaart mit großer Leidenschaft für Performance und Motorsport. Das Unternehmen pflegt den direkten Draht zum Kunden – man setzt auf persönliche Betreuung durch vertraute Ansprechpartner vor Ort, getreu dem Motto "never change a winning team"^[6]. Gleichzeitig verkörpert die Marke Dynamik und Begeisterung: Sie kommuniziert mit enthusiastischem Ton, ist aber auch pragmatisch und lösungsorientiert.

Marktumfeld-Insights: Der Schmierstoffmarkt im DACH-Raum ist von hartem Wettbewerb und technischen Umbrüchen geprägt. In Deutschland entfällt der größte Schmierstoffverbrauchs-Anteil auf den Automobilsektor (über 40%) – Tendenz leicht rückläufig, da modernere Fahrzeuge weniger häufig Ölwechsel benötigen^[10]. LIQUI MOLY steht dabei als mittelständischer Anbieter großen Öl-Multis gegenüber. Wettbewerber wie Castrol, Mobil und Shell dominieren weltweit, doch LIQUI MOLY konnte sich in Umfragen wiederholt als beliebteste Ölmarke durchsetzen und diese Konzerne in der Gunst der Verbraucher hinter sich lassen^[11]. Generell ist der Markt von hohen Qualitätsanforderungen und einer großen Vielfalt an Herstellerfreigaben geprägt, was Innovationskraft und Anpassungsfähigkeit erfordert.

Brand Story & Vision: LIQUI MOLY begann 1957 als Ulmer Schmierstoff-Pionier, benannt nach dem Additiv "Liquid Molybdänsulfid". Aus kleinen Anfängen entwickelte sich eine globale Erfolgsgeschichte: Heute ist LIQUI MOLY in über 150 Ländern vertreten und bietet tausende Produkte rund ums Fahrzeug an^[14]. Trotz des internationalen Wachstums bleibt die Fertigung bis heute in Deutschland – ein Zeichen dafür, dass man den Wurzeln und dem Qualitätsversprechen treu bleibt. Die Vision der Marke ist es, ihre "LIQUI MOLY Familie" weltweit weiter zu vergrößern und sich durch Innovation, kompromisslose Qualität und Verantwortungsbewusstsein den Ruf als beste Marke der Branche täglich neu zu verdienen^[15]. Diese Mischung aus Tradition und Fortschritt prägt die Markenstory: vom Nischenanbieter zum Liebling der Autofan-Gemeinde und einem der Top-Player im Aftermarket, angetrieben von Leidenschaft und einem klaren Wertekompass.

Zielgruppen: LIQUI MOLY spricht Privatkunden, professionelle Anwender und Industrie gleichermaßen an. Für Endverbraucher (Auto- und Motorradfahrer) gibt es ein umfangreiches Angebot an Öl-, Additiv- und Pflegeprodukten, das sowohl Hobby-Schrauber als auch Alltagsfahrer anspricht. Werkstätten und Fachhändler zählen ebenso zur Kundschaft – für sie stellt LIQUI MOLY Pro-Line Produkte und Services bereit, die auf den professionellen Einsatz zugeschnitten sind. Darüber hinaus werden Industrie und Flottenbetreiber bedient: Vom Einsatz in Nutzfahrzeugen, Baumaschinen bis hin zu Bootsmotoren oder Gartengeräten – das Vollsortiment deckt alle Bereiche ab^[16]. Diese breite Zielgruppenstreuung sichert der Marke eine robuste Marktpräsenz und vielfältige Absatzkanäle.

Wettbewerber: Im Motoröl- und Additivmarkt misst sich LIQUI MOLY mit internationalen Branchengrößen. Zu den Hauptkonkurrenten zählen insbesondere die Öl-Multis wie Castrol (BP), Shell und Mobil (ExxonMobil), die global eine dominante Stellung einnehmen^[18]. Daneben stehen weitere Marken im Wettbewerb: Beispielsweise Motul oder Valvoline im Bereich Performance-Schmierstoffe sowie im Pflegebereich etwa Sonax. Als deutscher Mittelständler behauptet sich LIQUI MOLY erfolgreich gegen diese teils deutlich größeren Konzerne, was sich in zahlreichen Auszeichnungen und einer loyalen Kundschaft zeigt.

Benchmarks: LIQUI MOLY hat in den letzten Jahren mehrere wichtige Meilensteine erreicht, die als Benchmark dienen. 2024 überschritt der Jahresumsatz erstmals die Marke von 1 Milliarde Euro (1,03 Mrd. €)^[19] – ein strategischer Meilenstein, der die erfolgreiche Wachstumsstrategie untermauert. Zudem gilt LIQUI MOLY in Umfragen seit über einem Jahrzehnt als Best Brand in der Kategorie Schmierstoffe: Seit 2011 gewinnt die Marke ununterbrochen die Leserwahlen der führenden Automagazine (u. a. bei Auto Motor und Sport) und wurde insgesamt über 50 Mal zur Top-Marke gekürt^[20]. Diese Auszeichnungen und Kennzahlen zeigen auf einen Blick die herausragende Positionierung der Marke im Markt.